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im电竞:2018UBDC:友盟+ COO尚直虎分享大数据重塑

发布时间:2020-02-13 18:23

  由友盟+主办的2018UBDC全域大数据峰会10月16日在北京举办,峰会以“DI·进化”为主题,40余场主题分享,40位数据知名专家,10余家黑科技企业,3000多名数据从业者共同参与,峰会设立数据营销专场,重点探讨在数据智能的驱动下,数据营销的进化方式。

  友盟+COO尚直虎分享了主题为《大数据重塑数字营销方式》的演讲,从广告主面临的三个挑战——不持续、不科学、不真实为主线,分享了全域数据如何赋能营销关键环节,帮助广告主破解营销挑战,获得持续、科学、真实的营销回报。

  以下为分享内容:

  (友盟+ COO尚直虎)

  一、数字营销行业困境

  在营销推广过程中,广告主依然遇到诸多挑战:不持续、不科学、不真实

  二、数据是营销的基础设施

  友盟+作为第三方全域数据服务机构,致力于在营销数据领域持续提升服务能力,逐渐解决广告主在现存营销环境下的问题。

  (一)营销服务系统应当是一个闭环的业务引擎发动机

  我们提出的营销服务系统,从业务的逻辑上面来说分为四个环节:策略、激活、评估、迭代 帮助广告主实现营销的可持续,实现广告主自身的数据资产沉淀,不断优化锚定业务目标,推动增长。

  (二)灵活智能的满足广告主多样化场景需求

  对友盟+来说,2018年有一个非常大的变化和升级。在营销数据服务领域,过去只提供监测和评估的工具结果性服务,今年我们推出重磅功能——第三方的DMP服务,从此会形成一个有效闭环,覆盖到营销活动的各关键环节。并且这个服务会是一个完全组件化的模式,满足各种多样化的场景需求。

  (三)友盟+全域数据资产赋能精准营销

  友盟+共享全域数据资产:7 亿真实活跃消费者、1000+原生行为标签、15+行业全域数据体系 ,赋能广告主精准营销。

  过去因为缺乏大量的数据,只能在大颗粒度当中去评估营销媒体效果,现在可以获得更稳定更可靠的TA浓度指标。这样的数据量,能够在每一个媒体资源位,得到更可靠的样本量,可靠的分析基础。精准的行业标签可以对曝光人群进行准确认知,找到行业相关性。

文章由im电竞机械有限公司发布

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